今はビジネスでの利益を上げるためには、SNSを上手に運用することが重要な鍵となっています。
中国進出を検討している日本企業にとって、SNSの運用は大きなハードルとなるため、運行代用を検討している企業は少なくありません。
しかし、下記のことで悩むこともあるのではないでしょうか。
「自分のような会社じゃダメかな？」
「サービス料金が高そう」
「一度問い合わせをしたら、無理やり勧誘されそう」
そんな悩みにお答えして、この記事では、Leeソリューションが実際に運用代行している小紅書（RED）のジャンルや、運用の特徴などを紹介します。
SNS運用代行を検討中の企業や、中国進出を目指している企業の方は、ぜひ最後までお読みください。
Leeソリューションが小紅書（RED）で実際に運用してきた内容
中国の小紅書（RED）のユーザーは、クオリティーが高い日本の商品やサービスに興味を持っていることが多く、工夫して売り出すことで利益を上げることが可能です。
また中国は日本に比べて消費者も多いので、思っても見なかったジャンルの商品やサービスが人気になることもあります。
Leeソリューションでもさまざまなジャンルの企業の運用サポートをさせていただいていますが、例えば下記のとおりです。
- 美容系
- 雑貨ブランド
- 旅行関係
- 宝石ブランド
- 住宅設備
美容系
美容系のジャンルは、小紅書（RED）でも人気のジャンルです。
特に小紅書（RED）のユーザー層は、若い女性が占めているため、新しいコスメやメイク方法などの美容をテーマにしたジャンルに多くの方が興味を示すのもうなずけます。
最近のユーザーは、商品を新しいコスメを購入する際に、口コミや実際の使い道などを確認した上で、決定する傾向があります。
そのため、小紅書（RED）でコスメの使い方や、実際に使った色合いの番号などを詳しく投稿したり、コスメを試した後の肌の調子を投稿するなどの情報を発信することで、購入につながるでしょう。
Leeソリューションでも、KOL（インフルエンサー）と繋がりを持ち、ユーザーの興味を惹く内容や、疑問を解決する内容を発信するなど、効果的に運営するためにサポートしています。
雑貨ブランド
Leeソリューションでは、雑貨ブランドを扱っている日本企業のサポートもしています。
度々、日本に旅行に来た中国人はただの「爆買い」から「良いものを見極めて買い物したい」と選んで買い物をする方向へと移行してきています。
中国の中には「日本人から評価されている商品を購入したい」と考えている方が多くなってきているからです（参照：日本経済新聞）。
注目されている雑貨の一例を、下記にまとめました。
- 日本ビンテージ雑貨
- 日用品
Leeソリューションでは小紅書（RED）でユーザーニーズに寄り添った投稿を工夫して効果的に紹介することで、雑貨ブランドの知名度を上げて効果的に運営しています。
旅行関係
旅行関係ジャンルは、小紅書でも人気ジャンルの1つ。
小紅書の登場により、これまでの旅行業界の常識に変化をもたらしているとさえ言われているほどです。
中国人たちは、海外旅行や国内旅行で小紅書を、次のように利用しています。
- 観光スポットやグルメ、お土産情報をリサーチ
- 旅行先で撮った写真を投稿
海外旅行や国内旅行での、観光スポットやグルメ、お土産などの情報を小紅書でリサーチしたり、写真や動画を投稿したりしています。
今までは観光スポットになっていなかったようなちょっとした建物や街並みが小紅書によって拡散され、中国人観光客が殺到するという出来事まで起こっているのです。
観光客がお土産情報やグルメ情報、ホテル情報、観光スポットを投稿するのを上手に利用して、インバウンド効果を期待する企業も少なくありません。
宝石ブランド
Leeソリューションでは、宝石ブランド関係の企業のサポートもしています。
中国では、アクセサリー類はもちろん、質の良い宝石やパール、金属などを使用したジュエリー類も人気で、質の良いものを身につけたいという若い女性にも注目を集めています。
ECプラットフォームを取り入れてサイト内で販売したり、インバウンド効果を期待して小紅書を運営したりする企業も少なくありません。
住宅設備
中国では高層ビル内でも、トイレなどの水回り設備が整っていないことも多いのが課題です。
それで、キッチンやバストイレなどの水回りをはじめ、全体的な住宅設備を質の良いものにしたいと考える中国人は少なくありません。
ライブ発信や動画投稿などを上手に利用し、設備内容の素晴らしさや使い勝手の良さをアピールすることで、商品の売り上げがアップを見込めます。
中国の富裕層の圧は日本に比べて広く、設備に高額なお金をかけることをいとわない人たちも大勢います。
彼らをターゲットに、商品の良さをアピールするなら収益を上げられるでしょう。
小紅書（RED）の人気ジャンルについて詳しく知りたい方は、下記のサイトを参考にしてください。
小紅書（RED）の運用代行が必要な理由
チャイナリスクという言葉があるほどに、中国市場は特殊な市場です。
小紅書（RED）を本格的に導入して中国進出する場合、中国市場に精通した企業に運用代行を委ねることで効果的に利益収益を上げられるでしょう。
小紅書（RED）の運用代行が必要と言える主な理由は、次のとおりです。
- 中国語や文化を理解している必要がある
- 小紅書（RED）が凍結されるリスクを減らせる
- 中国ビジネスと日本ビジネスに精通する必要がある
中国語や文化を理解している必要がある
中国のアプリを使いこなし、中国人をターゲットにするためには、中国語はもちろん、中国文化を理解した上で、小紅書（RED）を運営したり、投稿内容を考えたりする必要があります。
小紅書（RED）の伸びがあまり良くないことには、以下の問題が関係していることも少なくありません。
- 小紅書（RED）は日本語対応していない
- 日本人が好む動画と中国人が好む動画は違う
- 生活環境やライフスタイルが異なる
まず、小紅書（RED）は日本語対応しておらず、中国語（もしくは英語）のみですし、中国人をターゲットにする場合は中国語は必須条件です。
また、中国人が好む表現、動画内容と日本人が好む言葉遣いや動画内容は異なり中国では日本に比べて少し派手な動画や分かりやすい表現を好みます。
さらに、住宅設備に関してアプローチする場合、彼らのライフスタイルや、文化、価値基準を理解することも大切です。
これらの状況を熟知したスタッフがいる代行会社に運営を頼むなら、中国人の心に刺さる投稿ができるでしょう。
小紅書（RED）が凍結されるリスクを減らす
小紅書（RED）は、以下のことが問題視されると、凍結されるリスクがあります。
- 小紅書（RED）の規約に従っていない
- 過度のプロモーション行為
- 中国政府を批判する行為
中国政府の方針が変わるのに影響して、小紅書（RED）の規約が急に変わることは珍しくありませんし、中国ではNG表現があり、使用すると中国政府を批判していると取られることもあるのです。
さらに小紅書（RED）のアプリの主な目的はコンテンツを投稿するためのプラットフォームなので、過度な頻度でプロモーションをしていると、規約違反になることも。
規約違反に気づかずに使用し続けると、アカウントが凍結されるリスクもあるため危険です。アカウントの凍結を避け、円滑に運営するためには、小紅書（RED）に詳しい代行会社に頼むと安心です。
アカウントの凍結に関する記事は、下記を参考にしてください。
中国ビジネスと日本ビジネスに精通する必要がある
中国市場に進出し、成功を収めるためには、中国ビジネスと日本ビジネスに精通していなければなりません。
文化の違いとも少し関係がありますが、日本ビジネスと中国ビジネスでは、重視する箇所が異なります。
また、地域によってルールが異なる場合も多く、ビジネス進出するためには地域事情に詳しいことも求められます。
このような理由から、すでに中国と日本のビジネスに精通している代行会社に頼むと、小紅書（RED）が軌道に乗りやすいのです。
Leeソリューションに運用代行を頼むメリット
引用：Leeソリューション
Leeソリューションでは、日本と中国のビジネスの架け橋になりたいという思いをモットーに、小紅書（RED）の代行運営やその他のサポートをしています。
Leeソリューションに運行代行を頼むメリットは次のとおりです。
企業の業種や需要に合わせた調査に基づく運用内容
明確で低コストな料金
アカウントの開設から運営まで丸ごとサポートしている
小紅書（RED）のプラットフォームとの強力な連携がある
企業の業種や需要に合わせた調査に基づく運営内容
企業業種や需要に沿って、ユーザー層の需要に関する調査を徹底し、投稿案を提案しています。
そのためにも下記のポイントを押さえた、徹底的な調査や努力をしています。
分析に基づいたブランドにあった投稿案の提案
ターゲット層のヒアリング
ブランドに沿ったKOLのピックアップ
小紅書（RED）とのミーティング
フォロワーを増やすことだけを目的とするのではなく、実際に収益につながることを視野に入れた上で運営しているため、結果につながりやすいのです。
明確で低コストな料金
引用：Leeソリューション
上記の通り、Leeソリューションはネット上に明確で低コストな料金表を提示しています。
他社のサービスと比較しても、料金設定が明確で契約期間も短く区切られているため「一度試してみたい」「短期間だけ利用したい」と考えている企業も試験的に利用していただけます。
アカウントの開設から運営までの丸ごとサポート
小紅書（RED）は、アプリのアカウント開設から運営まで、丸ごとサポートしています。
例えば下記のサポートです。
- アカウント開設
- 動画作成＆投稿
- ライブ発信のサポート
- KOLの紹介
特にアカウント開設は無料で行っており、最短で3〜10日とスピーディーです。
需要に基づいた動画作成と投稿のサポートや、ライブ発信のサポートもしています。
「早く開設したい」「開設後どんな投稿をしたら良いのか分からない」「まず何からアプローチするのか分からない」という場合でも、安心して利用していただけます。
小紅書（RED）のプラットフォームとの強力な連携がある
Leeソリューションは小紅書（RED）プラットフォームとの強力な連携があります。
事前にミーティングを開いて、NG行為や投稿内容、プレゼント企画を確認した後で、運営しています。
特にプレゼント企画やライブ発信によるプロモーション活動は、フォロワーを増やしたり商品を購入してもらったり知るために重要な企画です。
しかし、小紅書（RED）の方針を理解しないまま闇雲に行うとアカウント停止のリスクがあり危険です。
Leeソリューションでは、小紅書（RED）プラットフォームとの強力な連携を活かして事前に確認しているため、アカウントの停止になったことがありません。
まとめ
今回は、Leeソリューションが実際にサポートしている企業のジャンルについて、ご紹介しました。
Leeソリューションでは美容関係、雑貨ブランド、旅行関係、宝石ブランド、住宅設備など、多種多様にわたるジャンルの企業をサポートしています。
運用代行にあたって、ユーザー層にどのようにアプローチするかを分析し、状況によっては小紅書（RED）とミーティングをして投稿内容やキャンペーン内容を決定しています。
そのため、ユーザー数と閲覧数の増加、実際の収益など結果が出やすく企業の需要に合わせたサポートが可能です。
無料のカウンセリングと資料ダウンロードもあり、無理な勧誘は一切ありません。
「自分の会社でも大丈夫だろうか？」と気になっている方も、まずはお気軽にお問い合わせください。
