小紅書（RED）は、最新トレンドを常に発信し続けている中国の人気アプリです。
中国版のInstagramといった印象ですが、Amazonのように商品の購入も可能です。
それで、トレンドに敏感な若い女性はもちろん、中国市場へ進出したい企業やインフルエンサーにも注目されています。
そんな、小紅書（RED）で、実際に人気のジャンルは何なのか気になるのではないでしょうか。
この記事では、2024年に小紅書（RED）で人気だったジャンルと、トレンドを語るうえで欠かせないKOLの存在について解説します。
【2024年版】小紅書（RED）で人気のジャンル5選とは？
2024年、小紅書（RED）では特に以下のジャンルが人気でした。
- ファッション関係
- 美容関係
- 旅行関係
- ペット関係
- ライフスタイル
小紅書（RED）の利用者のうち、8割が若い女性であることを考えると、ファッションや美容、ペットなどのジャンルが人気なのはうなずけます。
では、それぞれのジャンルについて見ていきましょう。
ファッション関係
ファッション関係のジャンルは圧倒的に人気です。
たとえば、小紅書（RED）に投稿されているハッシュタグには以下のものがあります。
- 每日穿搭（毎日のコーディネート）
- 小个子穿搭（小柄な人向けのコーディネート）
- 显瘦穿搭（着痩せするコーディネート）
- 微胖女孩穿搭（少しぽっちゃりさん向けのコーディネート）
- 复古穿搭（レトロ風コーディネート）
- 休闲穿搭（カジュアルコーデ）
- 职场通勤穿搭（通勤スタイル）
- 发型（ヘアスタイル）
毎日のコーディネートや通勤スタイルなどさまざまなファッションが投稿されています。
可愛いデザインの服や、ヘアスタイル、組み合わせなどが投稿されているので、日本人女性の間でも参考になると大人気です。
Twitterの声を紹介します。
おしゃれやトレンドに敏感な若い女性の「かわいい」「きれい」がギュッと凝縮されていることが伝わってきます。
美容関係
美容関係も、ファッションに並んで人気のジャンルです。
たとえば、以下のキーワードなどが検索されています。
- ナチュラルメイク
- チャイボーグメイク
- ワンホン（人気のインフルエンサー）メイク
チャイボーグメイクとは、中国をイメージさせるメイクのこと。
キリッとした一重を活かした可愛いメイクや、ピンクを上手に使ったメイクなどが多数紹介されています。
メイク方法と同時に、実際に使用しているコスメブランドや色番号なども分かるので、参考にしている若い女性も多いです。
実際の声をTwitterで確認してみましょう。
おしゃれなメイクや使い方の紹介があるので、投稿をチェックすると簡単に可愛いメイクができそうです。
旅行関係
旅行関係も小紅書（RED）では大人気。
コロナも落ち着き、隔離制作が終了したことも重なって、海外旅行を楽しむ中国人は倍増しています。
小紅書（RED）を検索して、旅行の行き先や食べたいグルメ、おすすめのコースなどを決める若い女性は少なくありません。
たとえば、検索されやすい内容は次のとおりです。
- 個人旅行
- ビザなし
- 季節（行き先の休日なども含む）
- 体験
団体での旅行が多い印象が強い中国ですが、今は個人旅行も人気です。
さらに、中国の国籍を持った人が海外旅行する場合、ビザが必要なケースが多いため、ビザなしの国の情報を検索するワードが多い傾向に。
また、旅行先の季節や、休日の情報、体験ができるワードも検索されています。
買い物だけでなく、自然に触れたり、アニメや映画の巡礼をしたりする体験型の旅行の人気も増えてきていることがうかがえます。
一方、日本人も中国での旅行の際に、小紅書（RED）でおすすめ情報を検索するのが人気です。
特に普段Instagramで情報検索をしている方は、中国や香港旅行では小紅書（RED）を使いこなしています。
ペット関係
中国では若い世代を筆頭に、ペットブームです。
ペットの可愛い投稿や、初めてペットを飼う人向けの情報、ペット用の食事やグッズなど、ペットに関する情報が投稿＆検索されています。
可愛いペットのKOLまで登場し、多くの人に癒しを与えています。
また、小紅書（RED）による、ペットフードの販売も人気です。
実際に小紅書（RED）に投稿されているペットに癒されている人の声をTwitterで確認しましょう。
「疲れたときに、可愛いペットの動画を見て癒されたい」「自分のペットのために何か購入したい」「自分のペットをみんなに知ってもらいたい」という気持ちは、全国共通しているようです。
ライフスタイル
フィットネス、健康維持、質の高い生活などをテーマにしたライフスタイルジャンルも人気を集めています。
たとえば、シティウォーク（城市漫歩）、キャンプ、サプリメントなどが検索されました。
シティウォーク（城市漫歩）とは、参加者を募って、自分達の街を巡るイベントです。いつもと違うコースを歩くことで、新たな発見ができたり魅力に気付けたりします。
中国の若者も、生活の質を向上したり、自分の健康を維持したりすることに関心があると分かります。
トレンドを語るのに欠かせない！KOLとは？
先ほどペットの項目でも触れましたが、小紅書（RED）を運営し、利益を得るに当たってKOLは欠かせません。
KOLとはいわゆるインフルエンサーのことで、小紅書（RED）上で活躍しています。
また人気の小紅書（RED）の存在は、中国をはじめとする世界中の若い女性に影響を与えています。
この項目ではKOLについて次のことを考えましょう。
- KOLとインフルエンサーとの違い
- 中国市場におけるKOLの重要性とは？
- KOLと仕事をする際の注意点
KOLとインフルエンサーとの違い
KOLとインフルエンサーの違いは、専門性の有無です。
インフルエンサーが幅広いジャンルで情報を発信しているのに対し、KOLは特定のジャンルに特化しています。
たとえば、ファッション、美容などのジャンルの専門家として、いろいろな情報を発信します。
そのため、KOLが発信したコスメやサプリメントなどの情報やレビューは、多くのフォロワーに大きな影響を与えるのです。
KOLが愛用しているものやプロモーションした商品が売れやすくなります。
中国市場におけるKOLの重要性とは？
上記でも紹介したとおり、KOLは若い女性の間で憧れ＆真似したい存在です。
KOLのメイクやファッションを参考に、毎日のコーディネートを決めるフォロワーも。
そのため、中国市場で売り上げをアップさせるために、KOLと協力することも少なくありません。
特に小紅書（RED）はアプリ内で直接買い物もできるため、KOLがプロモーションしたり、レビューしたりした商品の売り上げは期待できます。
KOLと協力して仕事をする場合は、下記の注意も必要です。
- KOLが過度なプロモーションをする可能性がある
- KOLが自分のアカウントでNG行為をするリスクもある
過度なプロモーションが問題になった場合は、小紅書（RED）のアカウントが凍結する可能性も。
さらに、小紅書（RED）ではNGのKWやルールなどがありますが、KOLがルールを破って問題になるリスクも否定できません。
KOLと協力して売り上げを向上させるのはとても効率的な方法ですが、慎重に進めることも大切です。
トレンドを抑えて小紅书（RED）を利用しよう
小紅書（RED）は、最新のトレンドに敏感であるためや、中国市場でのビジネスに進出するためにとても注目されているアプリです。
2024年に人気だったジャンルを見ることで、小紅書（RED）の利用者がどのようなことに興味を持っているかイメージできます。
人気ジャンルに興味のある方は、どんどん検索して、新しいトレンドを抑えましょう。
また、企業として小紅書（RED）の使用を考えている場合、人気ジャンルにどのように踏み込んでいくか思考して利用してください。
Leeソリューションでは、小紅書（RED）の運営をはじめ、中国でのビジネスのお手伝いをしています。
疑問点や、なかなか聞きづらい小さな悩みなどなんでもご相談ください。
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